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日志

网站盈利模式类型分析与现状解析

已有 274 次阅读2014-11-19 16:43 |个人分类:网络| 网站

   网站的盈利模式根据网站类型的不同而有所区别,主要可分为广告收入、服务费、产品销售、网络基础服务、网络游戏、手机增值服务、互联网金融等。这些盈利模式根据自身特点还衍生出了多种多样的形式,下面针对以上的盈利模式进行阐述与分析。 

  一、广告位广告模式 
  (一)固定广告位 
  固定广告位是网站盈利模式中最常见的一种形式,在门户网站及流量很大的网站中是一种很普遍的盈利模式。固定广告位的价格高低取决于网站的流量、所在网页上的位置及广告的尺寸。广告的形式可以是图片、文字、flash动画、视频等。 
  (二)广告联盟 
  广告联盟通常是指集合了中小网络媒体资源组成的网络广告联盟。广告联盟通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用。网络广告联盟包括广告主、联盟会员和广告联盟平台。广告主通过广告联盟投放广告的费用相对较少,能节约营销开支,提高营销质量。网站主通过广告联盟可以用自己网站内成千上万的内页来承接联盟广告以换取收入。 
  广告联盟中主要的广告类型有CPC、CPM、CPA等。CPC广告是最常见的一种广告形式,它是英文单词Cost Per Click的缩写意思就是每次点击付费广告,当用户点击某个网站(如:http://www.standing.cn/)上的CPC广告后,这个站的站长就会获得相应的收入。CPM广告通常可以理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千人次看到这个Banne就收1元。CPA是指按广告实际投放效果付费,即按有效定单或有效问卷来计费与广告投放量无关。 
  (三)视频广告位 
  这里的视频广告位专指视频服务类网站在播放正式视频之前或之后投放的相关广告。这种类型的广告是视频服务类网站目前主要的盈利模式。目前此类广告具有强制性,除了收费会员以外其他用户必须观看,少数视频网站在正式视频播放过程中也会插播类似广告。 
  (四)其他类 
  广告位广告还包括漂浮类广告、弹窗类广告等,但此类广告由于用户体验不佳,很多网站都已经很少采用。 

  二、服务费及会员费模式 
  服务费是指网站提供某种特定的服务所收取的费用。服务费包括提供数字信息服务、在线咨询服务等。目前国外已经有很多专门提供有偿数字化信息服务的网站,国内此类网站相对较少。有偿咨询类服务相对比较成熟,特别是在线法律咨询及在线心理咨询等方面。目前流行的网上婚介服务及在线辅导都属于此类形式。 
  会员费是网站通过对收费会员提供与免费会员差异化的服务进而收取会员费用的一种盈利模式。很多时候的服务费是以会员费的形式收取的,会员费也会包含不少服务费的内容。

  三、销售产品模式 
  销售产品模式是与传统盈利模式最接近的一种盈利模式。按照网站销售产品的范围分为单一品牌销售;单一品类产品销售;多品类产品销售;综合类产品销售等。按照销售关系分为B to B(从企业到企业),B TO C(从企业到客户)、C TO C(从客户到客户)、C TO B(消费者对企业)等。 

  四、网络游戏 
  随着网络游戏的盛行,各种网络游戏相关的盈利模式也应运而生。目前的网络游戏的盈利模式有销售游戏点卡、包月卡、游戏中的道具及装备的买卖、游戏代练、游戏相关产品、游戏植入式广告等。销售游戏点卡、包月卡的盈利模式比较直接,就是按照玩家玩游戏的时长来盈利。在网络游戏的初期此类盈利模式比较普遍,新推出的网络游戏则慢慢趋向于玩游戏免费致力于其他形式的盈利模式。所谓免费玩游戏通常是玩家玩游戏不花钱,但游戏中好的道具、好的装备是要花钱的,在这些花了钱的玩家面前免费玩家们通常是占下风的,这也进一步刺激了免费玩家们去购买收费道具以便赶超其他玩家。游戏代练可以说已经形成了一个产业,有些人针对某些游戏专门组织人员成立公司为玩家提供代练服务。游戏相关产品、游戏植入式广告只有在游戏达到一定规模后才会有明显的效果。 

  五、网络基础性服务 
  网络基础性服务一般包括服务器租用、域名注册、带宽租用、注册企业邮箱等。通常是互联网服务提供商及其代理提供此类服务。由于有一定的准入门槛、较大的设备投入及安全维护等因素,所以个人及中小型公司不适合开展网络基础性服务业务。 

  六、手机增值服务 
  按照信息产业部的界定,除话音这项基础业务外,所有的数据业务都属于手机增值业务的范畴。手机增值服务曾经是网站苦苦寻找的那根救命稻草,它使很多互联网公司结束了多年烧钱度日的窘境,也挽救了一大批濒临倒闭的中小型互联网公司。由于利益的趋势曾经的手机增值服务充斥着诱骗、木马病毒等广受诟病的负面新闻,但对于在那个时期从手机增值服务中受益的互联网企业来说它的存在意味着生存。 

  七、网络自媒体 
  网络自媒体是个人或组织通过网络分享文章、音频、视频等内容建立的一种新媒体形式。有别于传统媒体,网络自媒体通常是借助博客、微博、微信、视频网站等网络平台建立起来的。现在的网络自媒体已成为网络信息传播最活跃的主体和新兴舆论场。网络自媒体本身不能算是一种盈利模式,它只是在互联网大时代背景中发展出来的一种新型媒体。之所以单独提及它是因为这种媒体形式打破了我们传统意义上媒体的概念,它使很多“草根”阶层看到了一种可以通过互联网盈利的模式。这种盈利模式就是通过发布内容吸引更多网民关注进而通过关注的效应以其他形式盈利,盈利的能力完全取决于自媒体本身受关注的程度。 

  八、互联网金融 
  2014年被称为互联网金融元年,之所以这样说是因为一款互联网金融产品余额宝的出现。这款以货币基金为依托的互联网金融产品仅用了半年时间规模已超过4000亿元。随着互联网金融的发展,很多互联网金融产品受到了极大关注与追捧。互联网巨头们也纷纷涉足互联网金融,互联网金融正以势不可挡之势蓬勃发展。互联网金融还包括第三方支付、网上销售保险、PtoP小额信贷、融资网站、新型电子货币以及其他网络金融服务平台等等。 

  互联网日新月异,网站的盈利模式也在不断的推陈出新,每天都有新的网站诞生,这些新诞生的网站有可能就会创造出新的盈利模式。网站的盈利模式是网站能否盈利的关键,也是网站能否长远发展的基石。网站的盈利模式是网站不可回避的一个课题,好的盈利模式不但可以确保一个正确的发展方向,也可以让网站在发展的道路上奋勇向前。

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