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企业并购的文化整合模式与选择

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发表于 2012-8-24 15:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
 并购是企业快速积累资本、占有市场资源、扩张市场的一种重要途径。但是企业并购也充满着各种风险,甚至失败率高出50%,导致失败的原因很多,文化整合是其中一个很重要的原因。文化整合是通过比较分析发掘各自的优缺点,分析整合的可能性,采取有效的措施解析原有文化的不合理部分,进行初步整合,再进一步选择恰当的切入点和目标模式,重构更适合于并购后的企业,融合了各自优势并有所发展的新的企业文化。
  
  一、企业文化整合的模式
  
  1.注入式
  当并购双方强弱分明,尤其是目标企业经营不善濒临破产时,主并企业的优势文化容易在更大范围内获得认同,发挥主导作用。在这种模式下,优势核心企业通过适当的方式和手段,强制地将本企业的精神文化、制度文化等内容导向目标企业,使被并购企业的弱文化受到优势企业强文化的冲击而被取代。注入式文化整合模式的优点,在于整合过程中有一个强力型的核心文化起主导和推动作用,整合速度较快,效果明显。但此模式由于是一种自上而下的文化整合,且完全以一种文化取代另一种文化。可以想象这种整合方式难度最大,因为要一个企业完全抛弃它原有的文化转而适应一种新的文化将对被并购企业的员工思想上形成很大冲击,会增加整合失败的可能性。
  2.渗透式
  现阶段企业并购更多的是强强联合,以扩大经营规模,扩大市场占有率,提高行业集中度,获取超额垄断利润。并购双方企业实力相当,企业文化虽有差异,但总体上都积极进取,富于竞争性,有较强凝聚力。此时,在不改变各自文化标准的前提下,两种优秀文化应互相补充、互相渗透、互相融合,成员企业有目的地吸纳对方企业的优良文化成果或文化经验,确认各自的文化差异,以寻求新企业文化生长的共同点,达到文化共识,在此基础上构造新企业的文化体系。在这种整合应注意以下问题:(1)转变观念,接受、尊重对方文化。两种文化在融合中容易产生主次之争,公司员工一般希望对方改变文化价值,以适应自己,这种思想极易导致员工的对立,结果往往是两败俱伤,因此双方应该本着相互尊重的态度,积极交流,促进文化传播和融合;(2) 文化逐步融合。两种不同背景下产生的文化融合为一体往往需要一个较长期的适应和磨合,不急于求成,在一定时期内应允许不同文化存在,以减少文化冲突对企业经营管理造成的冲击。
  3.分隔式
  顾名思义,即对两种文化不进行融合,各自保持相对独立性,双方除了少量的、必要的文化接触以外,被并购企业有其独立的经营自主权。分隔策略的目的是预防和避免冲突。分隔保持了目标企业文化的自立,并减少了双方成员公开接触的机会,因而有助于缓和双方的紧张状态,避免产生强烈文化冲突。这种策略适用于以下情况:并购双方分属不同行业,行业差异性较大;主并企业文化本身属于多元文化,目标企业文化有很强的吸引力,其成员都极力维护它,保留它,不愿接受主并企业的文化,而且这种文化也不会给并购企业的经营管理活动带来负面影响。但只是一种权宜之计,往往会给企业的长期继续发展留下隐患。企业在重组完成后,要注意逐步消除企业间的文化分歧,在时机成熟的时候注意及时的调整,重塑新的企业文化。在跨国并购过程中,由于国家间文化差异通常较大,因而这种模式应用较为普遍。如美国通用电器公司控股日本五十铃公司时,通用公司并没有向五十铃公司输入自己的文化模式,而是采用了文化隔离的方式,这样就很好地避免了可能的冲突。
  4.破坏模式
  这种文化模式是指并购企业为了己方目标的实现,向被收购企业施加强大的压力,竭力压抑、攻击、摧毁被收购企业的文化,使其被迫瓦解、消亡,从而灌输自己的文化。即造成文化个性的破坏,又拒绝采用新的文化。在这种情况下,被收购企业可能不再作为一个文化和组织实体而存在。它的实施往往会伴随着大量的混乱、沮丧、愤怒和紧张情绪,会受到被收购企业的强烈抵抗。因此,采用此种策略就当十分谨慎。
  
  二、并购企业文化整合模式的选择
  
  彼克、瓦特和梅丽认为,影响并购企业选择文化整合模式的因素主要有企业并购战略和企业原有文化两方面。
  企业并购战略指并购的目标及该目标的实现途径,内容包括确定并购目标、选择并购对象等。并购目标和并购方式直接影响文化整合模式的选择。例如,以追求企业在财务、经营和管理上的协同效应为目标的企业并购,在文化整合时显然与仅仅以财务协同为目标的并购不同。在前一种战略目标下,并购方会更多地干预被并购企业,并且对它进行更多的调整。并购方式对文化整合模式也有重要影响力。如果并购方式是横向并购,并购方往往会将自己部分或全部的文化注入被并购企业以寻求经营协同效应;而如果并购方式是纵向并购和多元化并购,并购方对被并购方的干涉大为减少。因此,在横向兼并时,并购方常常会选择注入式或渗透式文化整合模式,而在纵向并购和多元化并购时,选择分隔式文化整合模式的可能性较大。
  企业原有文化对于文化整合模式选择的影响主要表现在并购方对多元文化容忍度。根据企业对于文化差异的包容性,企业文化有单一文化和多元文化两种类型。单一文化是企业力求文化的统一性;多元文化的企业不但容许多元文化存在,还对此十分赞同,甚至加以鼓励与培养。因此,一个多元文化的并购企业视多元文化为企业的一项财富,往往允许被并购方保留其自身文化;与之相反,单一文化企业强调目标、战略和管理经营的统一性,不愿意被并购企业拥有与之不同的文化。
  总之,并购企业选择适合本企业的文化整合模式时,要立足本企业的实际,在企业并购战略目标的导向下,兼顾被并购企业的原有文化。


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