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急:一论文题目,咋进行分析好呢?

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发表于 2010-12-3 00:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
题目:赛百味与特许经营连锁在中国的挑战

能否从保护知识产权,特许经营连锁店的利弊与营销策略,文化层面等角度进行论述。

请大家各抒己见!!!踊跃参与讨论!!!

认真回答的朋友,自掏腰包重赏!!!

万分感谢!!!


发表于 2010-12-3 04:32 | 显示全部楼层
可以从赛百味进入中国的市场准入、市场开拓、文化适应、品牌的建设、所面临的麦当劳肯德基同业竞争、中国消费者接受一个全新的洋品牌食品连锁店的困难等方面进行论述。
仅供参考!

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发表于 2010-12-3 07:59 | 显示全部楼层
看了这个题目,我的思路是:赛百味是一个采用“特许经营连锁”经营模式的一个公司,这个论文一是从特许经营连锁在中国的挑战这个大的方面来写,二是从赛百味这个具体对象来写,就要写它遇到的挑战,这个挑战应该主要是来自外部的。
     一,赛百味处于哪一个行业,它的主要竞争对手是哪些?各自的优劣势?
     二,有没有新的经营模式在挑战(甚至是威胁)着特许经营连锁这一模式?
     三,在中国的挑战,为什么不是在美国、日本?所以就要分析中国当前这种环境,知识产权、文化都要考虑,看看是不是有其它的方面,最好全面一些。

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kingkongsy + 3 知识产权方面,好像扯不上关系,也觉得事情 ...

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发表于 2010-12-3 08:09 | 显示全部楼层
首先要说清楚什么是特许经营连锁,优劣之处在哪里
其次这个赛百味在中国的竞争对手如何(国内品牌和国际品牌),它具有哪些竞争性
再次中国的政治、经济和文化层面对特许经营连锁有那些影响
最后从营销战略和消费者两个层面来考虑真正的可行性

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发表于 2010-12-3 09:12 | 显示全部楼层
知识产权保护这方面是不是应该理解为“店名——赛百味”被“山寨”,有没有这种可能?例如,美国加州牛肉面就存在这个问题,现在也有连锁店名称为“李先生加州牛肉面馆”,还有其它的,这个肯定影响原创厂家的经营业绩、声誉等;再如,我们的特色产品,是不是有个特色的名称,我们该怎样加以保护,如果别人拿来用会对我们造成什么样的影响等等。
发表于 2010-12-3 11:00 | 显示全部楼层
题目:赛百味与特许经营连锁在中国的挑战

能否从保护知识产权,特许经营连锁店的利弊与营销策略,文化层面等角度进行论述。

请大家各抒己见!!!踊跃参与讨论!!!

认真回答的朋友,自掏腰包重赏!!!
...
kingkongsy 发表于 2010-12-3 00:27


提一些感受:

1、这个题目不很明确。
赛百味属于特许经营连锁,但为什么只是赛百味,而不是鸡、汉堡和匹渣在中国的挑战呢?
是不是只有赛百味才使特许经营在中国挑战了呢?
包括赛百味在内的外来特许连锁经营,是挑战中国还是在中国遇到了挑战呢?[在本人看来,中国的餐饮特许经营倒还是这几家外来品牌遇到的问题少一些,中国人自己的品牌,包括港澳台品牌,在特许经营方面都不显成功。]
2、特许经营对保护餐饮产品和服务品牌是最为有效的。特许经营的成功,就是产品和服务品牌的有效保护下和推广,其中保护和推广是相辅相成的二个方面。所以,特许经营连锁形式本身无所谓利弊,只有特许经营在具体的应用中会出现各种问题。
3、总之,楼主的问题,题目很大,关键词比较散,逻辑联系很弱。
4、建议收缩范围,缩小题目内涵。

5、至于Subway,它有自己的完整体系,目标市场相当明确。但他在中国的发展速度很慢,与他自己的发展要求相比差距很大,确实有需要研讨的地方。其中包括品牌推广,产品设计,客户定位等方面的原因。

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kingkongsy + 2 + 1 老师给的题目就这样,我也没办法,帮朋友咨 ...

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 楼主| 发表于 2010-12-3 11:49 | 显示全部楼层
提一些感受:

1、这个题目不很明确。
赛百味属于特许经营连锁,但为什么只是赛百味,而不是鸡、汉堡和匹渣在中国的挑战呢?
是不是只有赛百味才使特许经营在中国挑战了呢?
包括赛百味在内的外来特许连锁经 ...
phd007 发表于 2010-12-3 11:00


就是因为赛百味有其特色性,所以,才选这个研究方向,会慎重思考楼上给的建议,非常不错的。
发表于 2010-12-3 12:37 | 显示全部楼层
我说现在的老师,淘江湖太厉害了,自己都搞不清楚,就让学生写。
发表于 2010-12-3 12:40 | 显示全部楼层
市场准入不是问题。。

市场开拓不是问题,快速消费品市场潜量很大。。

文化适应也不是问题,国内消费者对快餐洋品牌并不排斥。。

品牌的建设需要足够重视。国人喜欢认牌子,一个响亮的品牌能招来N个Made in China。。

最重要的挑战是同业竞争,毕竟麦当劳肯德基先入为主了,消费惯性很大。

个人观点,仅供参考。。。

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发表于 2010-12-3 13:04 | 显示全部楼层
中国地大物博,从各地消费习惯分析。
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